Campagneblog Werken met de Toekomst – terugblik op de tweede flight
Meer mensen in beweging
In deze tweede flight van Werken met de Toekomst zijn enkele aanpassingen doorgevoerd ten opzichte van de eerste campagneperiode in januari en februari. Zo werd het beeldmateriaal ook op televisie getoond, werkten de influencergroepen Bankzitters en Laatkomers mee, en richtte de campagne zich — naast zij-instromers — ook nadrukkelijk op studiekiezers via sociale media.
Tussen 8 september en 17 oktober kwamen er 662 nieuwe adviesvragers bij het Onderwijsloket. Dat is 51,8% meer dan in dezelfde periode vorig jaar — ruim anderhalf keer zoveel. De campagne wekt dus niet alleen nieuwsgierigheid, maar zet mensen ook daadwerkelijk aan tot actie.
De grootste stijging zien we in het aantal mensen dat direct een gesprek inplant met het Onderwijsloket (zie afbeelding). Een belangrijke reden hiervoor is dat we, met de lessen uit de eerste flight, meer hebben ingezet op ingeplande gesprekken. Zo kunnen we de piek aan adviesvragers beter spreiden en kunnen geïnteresseerden direct actie ondernemen zodra hun interesse is gewekt. Net als tijdens de eerste flight konden adviesgesprekken ook via het campagneplatform worden ingepland. In totaal kwam 32% van de afspraken via dat platform tot stand.
Brede interesse in verschillende onderwijssectoren
Uit de adviesvragen blijkt dat er belangstelling is voor alle onderwijssectoren (zie afbeelding). Opvallend is dat potentiële overstappers in 33% van de gevallen interesse tonen in meerdere sectoren. Dat laat zien dat de campagne breed aanslaat en dat de interesse in het onderwijs verder reikt dan alleen de meest zichtbare sectoren.
Campagneplatform goed voor een derde van alle bezoekers
Ook de websitecijfers van het Onderwijsloket laten een duidelijke stijging zien ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Gedurende de campagneperiode steeg het aantal websitebezoekers gemiddeld met 5%. De grootste toename was te zien in de twee weken na de publicaties van de Laatkomers en de Bankzitters. Hun humoristische kijk op het leraarschap zorgde voor veel verkeer naar het Onderwijsloket. In die periode lag het aantal bezoekers 28% hoger dan een jaar eerder.
Opvallend is dat ook het aantal pageviews met 81% toenam. Dat betekent dat bezoekers tijdens de campagne per bezoek meer pagina’s bekeken dan buiten de campagneperiode.
Geïnteresseerden vonden hun weg via het campagneplatform naar het Onderwijsloket goed: ruim een derde van alle bezoekers kwam via het platform bij het Onderwijsloket terecht. Dit aandeel lag hoger dan tijdens de eerste flight. Op het hoogtepunt van deze tweede campagneperiode had het Onderwijsloket bijna twee keer zoveel bezoekers via het campagneplatform als tijdens het piekmoment van de eerste flight (zie afbeelding).
Aantal bezoekers van Onderwijsloket.com die via het campagneplatform zijn gekomen. Duidelijke pieken in januari/februari (eerste flight) en in september/oktober (tweede flight).
Meer verkeer naar de regioloketten
Ook op regioloketten.onderwijsloket.com, waar bezoekers een regionaal loket kunnen vinden, zagen we een grote stijging in bezoekersaantallen. Er waren tijdens de campagne 132% meer bezoekers dan in de 4 weken voor de campagne. De meeste bezoekers klikten vervolgens door naar:
Impact en vooruitblik
Op dit moment merken we bij het Onderwijsloket nog steeds de impact van de campagne: de agenda’s van onze adviseurs zitten de komende weken nog vol ingeplande gesprekken. We verwachten dat de aantallen daarna weer iets zullen afnemen, al blijven er veel mensen geïnteresseerd in werken in het onderwijs.
De combinatie van tv-spotjes, influencers en online targetting blijkt een effectieve formule om mensen te inspireren én in beweging te brengen richting het onderwijs.
De komende periode gebruiken we om de resultaten verder te analyseren en te vertalen naar nieuwe inzichten voor toekomstige campagne-activiteiten.
✨ Werken met de Toekomst heeft het onderwijs weer volop in de schijnwerpers gezet — en dat blijven we graag doen.
